日照电梯广告已成为拉动广告行业发展的主要动力
来源:日照电梯广告 作者:日照道闸广告 发布:2022-7-9 点击:10
电梯广告属于一种新型广告媒体,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告,以商务电梯、楼宇电梯为主。目前日照电梯广告的表现形式可分为框架式广告、附着式广告和多媒体广告三种,其中框架式广告主要采用广告框架粘贴悬挂于电梯轿厢内部的形式;
日照电梯广告已成为拉动广告行业发展的主要动力
附着式广告主要是指粘贴在电梯内外的大型海报或招贴告示;而多媒体广告属于动态广告,主要通过LCD电子屏进行广告播放。
疫情改变了人类社会,也改变了经济的运行模式,很多行业和领域都发生了巨大的变化,精准的品效合一需求越来越多,品牌方逐渐开始青睐能够直接形成转化和销量的广告方式。电梯广告凭借稳定的流量和更有效的抵达率受到广告投放企业的青睐,
数量庞大的广告位也成为了广告渠道商竞相追逐的蓝海。
在封闭的电梯空间内,消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介。电梯内的视频广告兼具观感和听觉双重刺激,吸睛能力更强,从而提升广告的触达率和消费转化率。在2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中,47%的消费者认知渠道源于电视
广告,56%源于互联网媒体,83%流行广告语由“电梯制造”。
我国电梯行业历经30年的发展,已成为现代社会发展必不可少的重要建筑设备。框架传媒显示,截至2021年12月底,全国在用电梯达879.98万台,居世界第一,覆盖人群将超过7亿。假设每个电梯间需要至少3台电视广告或1块海报广告,
那么国内电梯类楼宇媒体行业市场则具有超千亿元空间。
从一台电梯里放置一块广告到两块、三块,从平面广告到电子屏,电梯广告的发展可谓迅猛。自2017年来,我国电梯广告市场规模持续增长,到2019年,中国电梯广告市场规模将达到188亿元,同比增长7.43%;预计到2020年中国电梯广告市场规模将达到208亿元,
到2021年将达到233亿元。可以说,进电梯看广告已经成为很多人生活中绕不开的一部分。
从广告渠道的表现来看,近年来电梯广告增长明显,到2021年,电梯LCD、电梯海报广告刊例花费同比增幅分别达到31.5%、32.4%。电梯广告行业的快速发展不仅大幅提高了消费者对品牌商的认可度,也带来了业绩方面的快速提升。
从某种方面来看,中国电梯广告行业已经取代各类线上渠道,成为拉动整体行业发展的主要动力。
电梯广告不同于电视广告,乘坐者停留时间短,在几十秒、一两分钟的时间里让广告深入人心并不容易,于是一些广告商选择剑走偏锋。从内容上看,医美广告贩卖容貌焦虑、婚恋广告贩卖单身焦虑,有的甚至以低俗文案及“擦边球”设计;从形式上看,
用高分贝音响循环播放频繁重复的广告词,以简单粗暴的方式给受众洗脑,不仅毫无美感甚至让人感到不适。
由于电梯众多,监管难以全覆盖,一些广告商趁机钻空子,使得电梯广告的负面新闻频频爆出,破坏着行业的口碑。新场景新模式亟需制订相关行业规则。有关部门必须加强监管,出台和完善电梯广告的制作、投放、安装标准,相关企业也要探索更加积极的传播方式,通过精准投放、优质内容,提升电梯广告的认可度,共促行业健康发展。
日照青创传媒认为,在疫情影响下,出行人数减少,交通媒体传播效果被稀释,所以越来越多广告主看好人群流量最稳定的社区场景。电梯广告作为广告行业渠道的一片新蓝海,为企业广告精准投放提供了更有效的渠道和更稳定的场景,有关部门和相关企业应该以乘坐者体验为中心,探索更积极有效的传播方式,比如如何增强互动性,如何使表现形式更新颖,如何在数字化驱动下实现新升级,而不是简单粗暴甚至无底线地“输出”。
现在很多公司都会在小区内部的电梯中投放广告,必须要支付一些费用,而这些费用并不是固定的,一个月起码需要缴纳5000元到1万元左右。但是具体的还要看小区的入住率以及小区的地段,如果入住率比较高,那么需要缴纳的费用就会稍微多一些了。
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